El marketing se puede definir como la actividad mediante la cual se identifican y se determina la forma de cumplir las necesidades presentes de determinado producto o servicio mediante un proceso de Identificar mercados y posibilidades; identificar necesidades y deseos; provocar esas necesidades; justificar nuestros caprichos y transformar toda esa información en actividades, servicios o productos.
De igual forma podemos hablar del marketing social como esta actividad pero enfocada a el compromiso social buscando un bienestar común en la población.
Un ejemplo claro de este tipo de marketing lo podemos encontrar en la empresa Urbanas S.A. cuyo principal enfoque es ayudar a construir la vida de la sociedad; esta empresa por mas de 82 años ha sido una organización moderna, ejecutora de grandes condominios, constructora de conjuntos de vivienda y de proyectos institucionales buscando el desarrollo urbano de Santander y el desarrollo humano y bienestar social de los santandereanos.
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